Youtube akan meluncurkan layanan streaming musik pada 22 Mei pekan depan. Peluncuran Youtube Music tersebut membuat saham perusahaan streaming musik Spotify dan Pandora menurun sekitar 2 persen pada Jumat (18/5/2018).
Youtube memberi keuntungan Google hingga lebih dari satu miliar pengguna dan pemirsa. “Jadi, ia memiliki peluang untuk mengubah beberapa menjadi pendengar YouTube Music atau pelanggan premium,” kata Ali Mogharabi, analis di Morningstar Research, seperti dikutip Reuters.
Youtube akan memanfaatkan nama besarnya untuk pasar musik streaming berbayar yang sedang berkembang. YouTube Music, akan menawarkan versi yang didukung iklan dan berbayar 9,99 dolar AS per bulan. Dengan layanan itu, Youtube akan bersaing langsung dengan tawaran serupa dari Spotify Technology SA, Pandora Media Inc, Apple Inc, dan Amazon.com Inc.
Aplikasi tersebut dilengkapi fitur seperti daftar putar yang dapat dipersonalisasi berdasarkan riwayat akun pengguna. Layanan itu diharapkan dapat menggantikan Google Play Music yang menjadi aplikasi streaming musik yang dipakai Google selama ini, namun tak begitu populer.
Adopsi yang berkembang dari streaming musik berbayar telah menarik generasi pendengar musik dari musik gratis atau bajakan. Hal itu telah membuat layanan seperti Spotify dan Apple Music menjadi sumber pendapatan terbesar industri musik dunia.
Baca: Kartu Ponsel Diblokir, Kini Bisa Registrasi Ulang Gunakan NIK dan KK
YouTube Music akan segera diluncurkan oleh perusahaan induk Google, Alphabet Inc. Terlihat dari namanya, layanan yang disediakan YouTube itu akan menyediakan musik secara streaming selayaknya Spotify.
Di tengah persaingan ketat di bisnis aplikasi musik streaming, YouTube percaya bahwa situs berbagi video gratisnya selalu menjadi destinasi musik tanpa batas pengguna internet. Oleh karena itu, Alphabet mencoba untuk memonetisasi layanan musik di platformnya.
“Ketika Anda bertanya kepada pengguna kami bagaimana mereka mengonsumsi musik, kami selalu disebutkan tetapi sering kali ada layanan streaming lain kemudian YouTube. Mereka memiliki beberapa aplikasi,” kata Lyor Cohen, mantan eksekutif industri musik yang telah menjadi kepala musik untuk YouTube dan Google sejak 2016.
YouTube Music akan diluncurkan dengan konsep audio seperti halnya Spotify atau Apple Music. Aplikasi ini juga akan menawarkan musik berdasarkan kebiasaan penggunanya.
Ada pilihan untuk menikmati aplikasi ini yaitu berbayar dan gratis. Versi premiumnya yang ditawarkan senilai US$9.99 atau sekitar Rp 140 ribu (dengan kurs Rp14.000/dolar) memungkinkan pengguna menikmati musik tanpa iklan dan menyimpan musik secara offline.
Baca: BKD Banten Mulai Terapkan Simpeg Terintegrasi Ke Simral
YouTube telah lama memiliki hubungan yang kontroversial dengan industri musik. Menurut Federasi Industri Phonografi Internasional (IFPI). Platform streaming video ini menyumbang dua kali lebih banyak waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan musik dari semua layanan streaming audio berbayar ketika digabungkan.
Lagu “Despacito” milik Luis Fonsi dan Daddy Yankee misalnya telah mencapai 5 miliar view di April di YouTube. Video Gangnam Style juga mencapai 3 miliar view sejak diunggah 5 tahun silam.
IFPI mencatat bahwa upah yang diterima artis dan label sangat minim jika dibandingkan dengan layanan streaming musik lain. Artis dan label hanya menerima US$1 per tahun dari YouTube sementara Spotify bisa memberikan US$20 setahun per pelanggan. Spotify tidak pernah melaporkan laba dalam 10 tahun eksistensinya. Google tidak mengungkapkan hasil YouTube.
Sementara itu, para analis tidak yakin apakah bisnis streaming musik ini menguntungkan. Namun, mereka memprediksi industri ini akan menyumbang 10 persen hingga 18 persen dari pendapatan Alphabet yang mencapai US$134 miliar tahun ini.
Label musik telah mendesak berbagai unit Alphabet untuk berbuat lebih banyak agar pengguna membayar layanan musik mereka. Sayangnya, usaha Alphabet tidak memperoleh daya tarik besar dibanding saingannya di masa lalu.
Google pernah memperluas Google Play Music pada 2013 untuk menyertakan layanan streaming musik “all-access” on-demand seharga US$ 9,99 per bulan.
Pada 2014, mereka juga memperkenalkan Music Key dengan kemampuan streaming video musik bebas iklan dari label tertentu di YouTube dan musik dari Google Play. Lantas layanan itu diluncurkan kembali pada 2015 sebagai YouTube Red dengan memperluas akses bebas iklan dan offline ke semua video YouTube seharga US$ 9,99 per bulan. Langganan Red juga termasuk akses ke seri video dan film original YouTube.
YouTube Music diluncurkan pada 2015 sebagai aplikasi untuk menonton (atau hanya mendengarkan) video musik. Versi gratisnya yang bercampur iklan bisa diakses siapapun, sementara pelanggan Red mendapat fitur tambahan seperti musik yang bisa terus diputar bahkan jika pengguna mengklik aplikasi lain. Di antara perubahan yang mulai diluncurkan Selasa pekan depan, YouTube Red akan berganti merek menjadi YouTube Premium dan biaya US$ 11,99 per bulan. (berbagai sumber / IN Rosyadi)
